Analytika, měření a reporting
Kampaň se dá řídit jen tak dobře, jak dobře je změřená. Po konci sledovacích cookies to přestala být samozřejmost: bez serverového měření a správně nastaveného souhlasu padá měřitelnost o desítky procent a report začne popisovat svět, který neexistuje. Je to zároveň zakázka s jasným koncem, kterou si klient objedná i bez navazující správy kampaní.
Co dodáváme
- Implementace měření — Google Tag Manager a konverzní sledování
- Serverové měření (server-side GTM), Enhanced Conversions a Conversions API
- Nastavení Consent Mode v2 a souhlasu podle GDPR
- Napojení reklamních systémů na skutečná obchodní data
- Automatizovaný dashboard s denními daty místo měsíčního PDF
- Pravidelné výkonnostní reporty a jejich interpretace
- Geo-experimenty a testy skutečného přínosu reklamy
- Analytická a datová podpora rozhodování
Kdo ji ve skupině odvádí
Tuhle službu vede OMNIA MEDIA. Smlouvu podepisujete s ní a fakturuje vám ona — „OMNIA GROUP" je značková střecha, ne subjekt, se kterým by šlo uzavřít smlouvu.
Měření po konci cookies je samostatná zakázka
Prohlížeče postupně přestaly nechávat reklamní systémy sledovat uživatele napříč weby. Následek není, že by data zmizela — je horší: data zůstanou, jen jsou neúplná, a nikdo neví o kolik. Kampaně se pak vypínají a zapínají podle čísel, která podhodnocují jeden kanál a nadhodnocují druhý.
Serverové měření, Enhanced Conversions a Conversions API tuhle mezeru z velké části zavírají. Je to jednorázová implementace s jasným rozsahem a cenou — a dá se objednat samostatně, i když kampaně vede někdo jiný.
Report je nástroj, ne dokument
Měsíční PDF má dvě vady: než dorazí, jsou data stará, a nikdo v něm nehledá, protože se v něm hledat nedá. Klient se ptá na věci mezi reporty a odpověď stojí hodinu ruční práce.
Místo toho stavíme dashboard, do kterého klient vidí každý den. Ušetří to obě strany a hlavně to mění povahu schůzek: neprobírá se, co se stalo, ale co s tím dál.
Kolik by se prodalo i bez reklamy
U měsíčních rozpočtů ve statisících je legitimní otázka, kolik z připsaných tržeb by vzniklo i bez kampaně. Atribuce v reklamním účtu na to neodpoví — ta jen rozděluje zásluhy mezi kanály, které se konverze dotkly.
Odpovědět se dá geo-experimentem: kampaň se v části trhu vypne a porovná se vývoj. Je to pracnější a na pár týdnů to stojí část obratu, ale výsledek je jediné číslo, které obstojí před majitelem firmy.
Časté dotazy
- Můžeme si nechat nasadit jen měření a kampaně si vést sami?
- Ano, děláme to běžně. Implementace měření je uzavřená zakázka s předáním dokumentace — po ní si klient kampaně vede sám nebo přes jinou agenturu. Nemáme důvod to vázat na správu kampaní, protože měření má hodnotu samo o sobě.
- Nasazujete měření i bez souhlasu uživatele?
- Ne. Consent Mode v2 je součástí každé implementace a bez uděleného souhlasu se sledovací značky nespustí. Serverové měření na tom nic nemění — přesouvá zpracování na server, neobchází souhlas.
Související služby
Výkonnostní marketing
PPC ve vyhledávání, na sociálních sítích i programaticky. Řízené podle obchodních čísel, ne podle prokliků.
Více →01Retail media a produktová inzerce
Reklama tam, kde už člověk nakupuje — Alza, Heureka, Rohlík. Plus feed a karty produktů, bez kterých kampaň nemá o co se opřít.
Více →07Analýzy a strategické dokumenty
Cenové a konkurenční analýzy, studie potenciálu, ekonomické modely. Podklad pro rozhodnutí, ne marketingový report.
Více →