Televize a video
Televize se nekupuje po spotech, ale po bodech v nákupní cílové skupině. Dvě kampaně se stejným rozpočtem proto mohou dopadnout úplně jinak podle toho, jak je nastavená cílová skupina, jaké stanice jsou v mixu a za jakou cenu za bod se podařilo vyjednat. Vedle klasických spotů stojí sponzoring pořadů a speciální formáty — od sponzorských vzkazů u Showtime na Primě po product placement, kde značka vstupuje do obsahu.
Co dodáváme
- Volba nákupní cílové skupiny a stanic podle profilu diváků
- Plán GRP, zásahu a frekvence po týdnech kampaně
- Vyjednání ceny za bod, prime time a příplatků za pozici
- Sponzoring pořadů — výběr titulů, balíček a délka vzkazů
- Speciální formáty a product placement včetně zákonného označení
- Online video a reklama v chytrých televizích jako doplněk zásahu
- Kontrola technických parametrů spotu a jeho dodání stanicím
- Vyhodnocení v datech sledovanosti a kontrola odvysílaných pozic
Kdo ji ve skupině odvádí
Tuhle službu vede OMNIA PR. Smlouvu podepisujete s ní a fakturuje vám ona — „OMNIA GROUP" je značková střecha, ne subjekt, se kterým by šlo uzavřít smlouvu.
Nákupní cílová skupina je obchodní rozhodnutí
Televizní kampaň se plánuje a platí v jedné zvolené cílové skupině — třeba ženy 25–54. Čím je skupina užší, tím dražší je bod a tím méně jich za rozpočet bude. Čím je širší, tím víc zásahu se vyplýtvá na lidi, kteří produkt nekupují.
Správná volba proto není ta nejpřesnější, ale ta, která při daném rozpočtu dá nejvíc užitečného zásahu. Vychází z toho, kdo skutečně nakupuje — ne z toho, komu značka chce být sympatická.
Sponzoring říká méně a stojí méně
Sponzorský vzkaz je deset sekund bez výzvy k nákupu — zákon v něm neumožňuje nabízet, jen připomínat značku. Je to omezení, ale taky výhoda: cena za kontakt je nižší než u spotu a vazba na pořad dodá značce kontext, který spot nemá.
Smysl to dává tam, kde je úkolem udržet známost, ne vysvětlit nabídku. Výběr pořadu proto neděláme podle sledovanosti samotné, ale podle toho, jestli jeho publikum a téma k sobě se značkou sedí.
Časté dotazy
- Je televize ještě relevantní, když lidé sledují streamy?
- U mladších skupin klesá sledovanost lineárního vysílání, u skupin nad čtyřicet let drží. Proto se dnes televizní kampaň plánuje spolu s videotékami televizních skupin a reklamou v chytrých televizích — zásah se skládá z obou a vyhodnocuje se dohromady, včetně překryvu.
- Potřebujeme na televizi spot v jiné podobě než na internet?
- Ano, a nejde jen o stopáž. Stanice mají vlastní technické požadavky na zvukovou hlasitost, bezpečné okraje a formát odevzdání; online potřebuje vertikální ořezy a verze bez zvuku. Proto se cutdowny plánují už do scénáře, ne až ve střižně.
Související služby
Mediální strategie a nákup
Mediaplán s odhadem zásahu a ceny za kontakt, vyjednání prostoru u médií a po kampani kontrola, že se odvysílalo to, co bylo objednané.
Více →21Video produkce
Reklamní spoty, produktová, firemní a eventová videa — od scénáře a storyboardu po cutdowny ve stopážích, které se skutečně nakupují.
Více →18Rádio
Spoty, sponzoring rubrik a soutěže na celostátních i regionálních stanicích — včetně kontroly odvysílání podle logů.
Více →