Odborné články a rozhovory
Redakce shánějí odborníky pořád a nejčastěji skončí u toho, kdo se ozval první a uměl mluvit srozumitelně. Je to prostor, který se nekupuje a vydrží déle než kampaň: článek podepsaný člověkem z firmy se cituje roky a jazykové modely ho přebírají jako zdroj. Podmínkou je mít co říct — téma, u kterého firma ví víc než konkurence.
Co dodáváme
- Výběr témat, ke kterým má firma co odborně říct
- Určení odborníků z firmy a jejich témat pro média
- Nabídka článků a rozhovorů konkrétním redakcím a rubrikám
- Spolupráce na textu s autorem a příprava na rozhovor
- Autorizace a kontrola vydání
- Další využití textu — web, sociální sítě, obchodní podklady
Kdo ji ve skupině odvádí
Tuhle službu vede OMNIA PR. Smlouvu podepisujete s ní a fakturuje vám ona — „OMNIA GROUP" je značková střecha, ne subjekt, se kterým by šlo uzavřít smlouvu.
Odborný text nesmí prodávat
Článek, který po třech odstavcích sklouzne k tomu, že řešením je shodou okolností produkt autora, redakce buď odmítne, nebo označí jako inzerci. Obojí je horší výsledek než text, který prodává jen tím, že je dobrý.
Pracujeme proto s pravidlem, že se v textu firma jmenuje jednou, v podpisu. Zbytek je obsah, který by čtenář ocenil, i kdyby autor pracoval jinde — a právě to z něj dělá důvod, proč si ho příště vyžádají sami.
Z jednoho tématu žije víc míst
Příprava odborného textu stojí nejvíc času na začátku — než se téma ujasní a podloží čísly. Jakmile to je hotové, vznikne z toho redakční článek, delší verze na web, komentář na sociální sítě a podklad pro obchod.
Plánujeme to proto dohromady, ne jako samostatné zakázky. Platí to i opačně: téma, ze kterého vyjde jen jeden článek a nic dalšího, obvykle nebylo dost nosné.
Časté dotazy
- Musí text napsat člověk z firmy?
- Myšlenky ano, text ne. Obvyklý postup je rozhovor s odborníkem, ze kterého vznikne text, a ten se pak autorizuje. Podepsaný je ten, kdo za obsahem stojí — proto se tomu říká autorský článek.
- Platí se redakci za zveřejnění?
- U odborného článku ne — vychází, protože ho redakce chce. Pokud se za prostor platí, je to advertorial, musí být označený jako placený obsah a patří do služby inzerce v tisku. Míchat obojí bez označení je riziko pro firmu i pro titul.
Související služby
Vztahy s médii a tiskový servis
Tiskové zprávy, odpovědi na dotazy novinářů a dlouhodobé vztahy s redakcemi — aby se o firmě psalo věcně, včas a z jejích vlastních podkladů.
Více →06Viditelnost v AI vyhledávání
Optimalizace na to, aby značku citovali jazykoví asistenti. Na českém trhu zatím volné pole.
Více →19Tisk
Inzerce, placené články a přílohy v celostátních, regionálních i odborných titulech — s hlídáním uzávěrek a kontrolou vydání.
Více →